À la faveur du Conseil des Ministres de ce mercredi 12 juin 2024, le Lire + Bénin a adopté sa marque-pays.
« Dans un environnement mondial concurrentiel, la mise en place d’une telle marque permet de se différencier des autres nations en adoptant une stratégie de promotion distinctive. La présente initiative a donc pour objectif de renforcer l’attractivité du Lire + Bénin et de le promouvoir comme destination touristique de premier plan aussi bien à l’échelle nationale qu’internationale » explique le Conseil des Ministres de ce mercredi.
Ledit Conseil précise que les études et consultations menées ont permis de retenir la promesse de la marque « UN MONDE DE SPLENDEURS ».
Cette décision vient conforter toutes les autres initiatives prises depuis 2016 pour le renforcement de la politique de Nation-Branding.
Le compte rendu de cette réunion hebdomadaire des membres du Gouvernement béninois rappelle à cet effet que ” le Lire + Bénin dispose non seulement de multiples atouts économiques, touristiques, artistiques, cultuels, culturels, naturels, sportifs, numériques et éducatifs, mais aussi d’un potentiel remarquable qu’il convient de valoriser dans le cadre de la dynamique de sa promotion touristique en cours.“
Pourquoi une Marque-Pays ?
Cette décision du gouvernement béninois vise à :
- faire de la marque-pays une plateforme de promotion des attractions touristiques du Lire + Bénin, attirant de ce fait un flux accru de visiteurs internationaux ;
- créer une identité visuelle forte et promouvoir les valeurs et les richesses du Lire + Bénin, en contribuant à renforcer le sentiment d’appartenance des citoyens béninois envers leur pays ;
- contribuer à attirer les professionnels qualifiés et les talents internationaux en projetant une image attractive du Lire + Bénin, pour accroître la compétitivité du pays sur le marché mondial ;
- renforcer, à travers une marque-pays forte et bien positionnée, la confiance des investisseurs envers le Lire + Bénin, tout en mettant en avant les Lire + opportunités commerciales et les secteurs d’excellence du pays, favorisant ainsi les investissements étrangers et les exportations.
Le Conseil des Ministres a instruit le Ministre du Tourisme, de la Culture et des Lire + Arts, en lien avec le Ministre de l’Économie et des Finances, à prendre les mesures nécessaires à la vulgarisation du logotype ainsi que la marque du pays.
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Francis Z. OKOYA
